互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)優(yōu)勢明顯市場迅速崛起

* 來源 : admin * 作者 : admin * 發(fā)表時間 : 2019-04-08 * 瀏覽 : 39

通過網(wǎng)絡廣告平臺在網(wǎng)絡上投放的廣告即為互聯(lián)網(wǎng)廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告具有傳播范圍廣、不受時間限制、互動性強、方式靈活、制作簡便、投放費用低等特點，在大數(shù)據(jù)時代下，互聯(lián)網(wǎng)廣告還可以根據(jù)收集到的信息進行分析，對客戶進行精準投放。在傳統(tǒng)媒體廣告市場增速下降的情況下，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速增長。

　　截止到2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到8.3億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%；其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達到8.2億人，占比達到98.6%。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展提供了良好空間。

　　我國廣告整體市場中，傳統(tǒng)媒體廣告份額占比逐年下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場崛起。2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額占比達到48%，且仍保持快速增長態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術不斷進步、網(wǎng)民規(guī)模不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場地位日益提高，成為拉動我國廣告市場增長的主要動力。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)全面市場調(diào)研及投資分析報告》顯示，2012-2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模年均復合增長率為30.0%，增長迅速；2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為3717億元，同比增長25.7%。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)快速增長，但隨著流量紅利逐漸消失，其增速逐漸放緩，廣告投放企業(yè)需尋找更具發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌觥?/div>

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場細分為PC互聯(lián)網(wǎng)廣告市場和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，2018年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的份額占比達到70.0%左右，且以高于PC互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增速增長，未來所占比例仍將持續(xù)上升。我國網(wǎng)民組成中，手機網(wǎng)民占據(jù)絕對份額，用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的消耗時長增加，因此移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為我國發(fā)展最快的廣告市場，是我國最重要的廣告形式。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告主要包括展示類廣告、搜索引擎廣告、文字鏈接廣告、分類廣告和其他形式廣告，其中，展示類廣告和搜索引擎廣告市場份額占比接近90.0%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中最重要的兩種廣告形式。隨著電商和短視頻市場快速崛起，這兩大領域廣告投放量快速增長，成為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中發(fā)展最為強勁的領域。社交領域以騰訊旗下的微信和QQ為代表，其廣告市場發(fā)展較為克制，但其擁有巨大的用戶群體，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>

　　行業(yè)分析人士表示，我國廣告市場中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場崛起，份額占比逐步攀升，其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)主導地位。在大數(shù)據(jù)等技術的支持下，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放用戶匹配度不斷提高，為廣告投放企業(yè)帶來更精準的投放效果，因此受到了市場青睞。從廣告投放平臺來看，電商和短視頻平臺用戶規(guī)模持續(xù)增多，廣告投放價值得到市場認可，其廣告投放量增長較為快速。總的來看，相較于傳統(tǒng)廣告媒體，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場優(yōu)勢明顯，未來發(fā)展前景更為廣闊。

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